Google의 2021년 7월 핵심 업데이트

Google은 정기적으로 핵심 알고리즘을 변경하는 "핵심 업데이트"(Core Update)를 합니다. 2021년 7월 핵심 업데이트는 7월 2일에 시작하여 7월 13일에 완료되었습니다.  6월 업데이트 이후 7월 업데이트 사이에도 Spam 업데이트 등 다양한 검색 업데이트가 있었습니다.게다가 순차적으로 Core Web Vitals 업데이트도 8월까지 진행되고 있구요. 말 그대로 검색 알고리즘이 대격변하는 시기입니다.

참고: Google 검색 핵심 업데이트, 그리고 검색 순위의 급변

 

AMSIVE DIGITAL 블로그를 보니 Google’s July 2021 Core Update: Winners, Losers & Analysis라는 글이 있었습니다. 이 글을 살펴보면서 이번 업데이트는 어떻게 되었는지, 그리고 제 블로그에는 어떤 영향이 있는지 알아보도록 하겠습니다.

 

2021년 7월 업데이트의 영향

6월 30일부터 7월 12일까지 가시성이 어떻게 변했는지 살펴보면 아래와 같습니다.

 

• 6월 업데이트 당시 가시성이 증가했던 사전/레퍼런스 사이트의 가시성 감소
• 취미/레저, 게임, 운송 수단 카테고리의 가시성 증가
• 직업, 여행, 레퍼런스 사이트의 가시성 감소

 

 Wikipedia나 UrbanDictionary 같이 일반적인 사전/레퍼런스 사이트의 가시성은 감소하고, 특정 주제에 전문적인 사전/레퍼런스 사이트의 가시성이 증가하는 경향을 보입니다.

OOO.co.kr과 가은 국제 도메인의 가시성이 감소했습니다. 예를 들면 인도 아마존, 영국 아마존/이베이 등이 해당됩니다. 다만 이 것은 미국 검색 결과 기준이므로, 한국어 결과와 100% 맞지 않을 수 있습니다. 우리나라에선 OOO.co.kr이 많이 보이고, OOO.co.uk 같은 사이트는 덜 보이도록 업데이트되었을 수도 있습니다.

음악/가사 사이트의 가시성이 증가했는데, 질의 의도(intent)를 더 잘 파악하도록 업데이트가 되었기 때문입니다. 특정 문구가 노래 제목일 수도, 일반적인 문구일 수도 있는데, Google은 사용자가 노래 제목을 의도했다는 것을 파악하면 음악/가사 사이트 노출을 늘렸습니다. 중의성이 있는 질의를 Google이 더 잘 다룰 수 있게 된 것으로 보입니다.

AMSIVE DIGITAL측의 결론은, 이번 업데이트는 Google이 다양한 키워드에서 사용자의 검색 의도를 더 잘 이해하는 것이 핵심이라는 것입니다. 국내 유명 검색 사이트인 NAVER도 사용자의 의도를 더 잘 파악하도록 업데이트가 되었습니다. 사용자의 의도를 만족시킬 수 있는 글을 쓰는 것이 점점 더 중요해진다고 볼 수 있겠습니다.

"일본 여행과 소망" 블로그의 영향

이번 업데이트는 제 블로그에 큰 영향을 주진 못했습니다. 6월 13일-26일, 7월 13일-26일 두 기간의 데이터를 비교했습니다. 총 클릭수와 노출수는 6월이나 7월이나 비슷비슷합니다. 세세히 따져보면 차이가 있긴 했으나, 큰 차이라고 볼 수는 없습니다.

 

•  해외직구 용어 영어, 일본어 사전과 같이 6월달에 노출이 감소한 문서의 노출 증가 (레퍼런스 사이트의 가시성이 감소한 것이 영향을 준 것 같습니다)
• 6월달에 노출이 증가했던 일본 애니메이션을 합법으로 스트리밍/다운로드하는 방법 같은 글의 노출이 다시 줄기는 했습니다. 다만, 새 분기가 시작될 때 애니 스트리밍/다운로드 방법의 관심이 높아지는 것을 고려하면, 100% 검색 알고리즘 변경의 영향이라고 볼 수는 없습니다.

 

각각 블로그마다 상황은 전부 다 다릅니다. 핵심 업데이트로 인해 노출이 증가한 블로그도 있고, 노출이 줄어든 블로그도 있을 것입니다. 지난 포스트에서 구글 검색 트래픽이 감소하는 이유를 분석하는 방법을 소개한 바 있습니다. 이 점 참고하셔서 분석해 보시고, 트래픽이 과도하게 줄었다면 원인을 찾아 보시는 것도 좋을 것 같습니다.

 

참고:  구글 검색 트래픽이 감소하는 이유 분석