구글 검색 트래픽이 감소하는 이유 분석

 지난 7월 20일, Google 검색 센터 블로그의 "Analyzing Google Search traffic drops" 포스트에서 검색 트래픽이 감소하는 이유, 즉 블로그 클릭이 주는 이유를 설명하는 글을 공개했습니다. 검색 트래픽이 주는 이유는 분명히 있으며, 단순한 '저품질' 같은 것은 아니라고 볼 수 있겠습니다.

Google은 검색 트래픽이 주는 유형을 네 가지로 분류했습니다. 검색 트래픽 그래프를 보고 트래픽이 감소한 원인을 파악할 수 있습니다. 검색 트래픽이 주는 주된 다섯 가지 원인은 다음과 같습니다.

 

• 기술적 문제(Technical Issue): 서버 오류가 발생, 색인 옵션(noindex 등)이 잘못되어 Google이 사이트를 크롤링할 수 없습니다.
• 보안 문제(Security issues): 사이트가 해킹당해서 Google이 검색 노출을 줄였습니다. Google Search Console에 경고가 뜹니다.
• 직접 조치(Manual Actions): 구글의 가이드라인을 만족하는 게시글이 있는 경우, 구글은 특정 페이지/사이트의 노출을 막을 수 있습니다.
• 알고리즘 변화(Algorithmic changes): 구글의 검색 알고리즘(코어 업데이트 등)이 변했습니다.
  
• 검색 흥미도 감소(Search interest disruption): 사람들의 흥미가 시기를 타는 경우, 사용자가 특정 검색어에 대한 흥미 자체가 주는 경우 검색 노출수 자체가 감소할 수 있습니다. 즉 외부 영향에 의해서도 검색 클릭은 줄 수 있습니다.
  

이외 지난 6월에는 제 블로그 트래픽이 "Reporting glitch" 모양으로 나오기도 했습니다. "5xx 에러"가 발생해서 색인되었던 글이 사라지기도 했기 때문입니다. 기다리니 문제가 해결되어 원상 복구되긴 했지만요.

기술적 문제, 보안 문제, 직접 조치는 절대 발생해서는 안 됩니다. 꽤 긴 시점동안 블로그 트래픽이 줄어들기 때문입니다. 다만 티스토리나 Blogger 같이 서비스를 이용하는 경우 이 세 유형의 문제가 발생할 가능성은 낮습니다. 일반적인 블로그 활동 범위 내라면요.

일반적인 블로그가 신경써야 할 것은 "알고리즘 변화", "검색 흥미도 감소" 두 가지로 보입니다. 알고리즘 변화는 Google Search News 유튜브 채널이나 Google Search Central Twitter에서 소식을 들을 수 있습니다. 소식을 듣는다고 해서 무언가를 할 수 있는 것은 아니겠지만요.구글의 SEO 기본 가이드에 맞춰서 더 좋은 컨텐츠들을 만드는 수 밖에는 없습니다.

 

"검색 흥미도 감소"는 중요합니다. 블로그에 올라오는 글들이 트렌드를 잘 타고 있는지 고민할 필요가 있습니다. 사람들의 흥미, 트렌드, 관심이 다른 것으로 바뀌면 검색 트래픽에도 영향이 옵니다.

2020년 이후 팬데믹 사태 이후 사용자의 관심사가 크게 변화했습니다. 제 블로그 예를 들면, 2020년 이후 일본 여행 글의 일종인 '일본 철도 패스' 관련 글의 트래픽이 큰 폭으로 감소했습니다. 여행보다는 집에서 할 수 있는 것들을 더 많이 검색하겠지요. 저 같은 경우 블로그 소재를 다양화(서브컬쳐, 블로그 팁 등)하는 방식으로 트래픽 감소에 대응했습니다.

시점에 따라서도 트래픽이 다를 수 있습니다. 블로그의 포스트가 최신 정보를 담고 있지 않아도 트래픽이 줄 수도 있구요. 특정 시기에만 관심이 폭증하는 글들도, 그 시기가 지나면 트래픽이 줄 것입니다. '봄나물 요리' 글 같은 경우, 봄에는 트래픽이 늘고 다른 계절에는 트래픽이 감소하는 패턴을 보일 것입니다. 이슈성 소재로 블로그를 운영한다면, 포스팅이 주는 그 순간 바로 블로그 트래픽이 크게 감소할 수 있겠습니다.

제 예를 들면 2020년 5월에 제 블로그 트래픽이 크게 늘었습니다. 블로그 글 중 "날씨의 아이, 2020년 5월 27일에 블루레이/DVD 출시"가 검색 트래픽이 증가했기 때문입니다. 블루레이 출시일이 다가올수록 점점 클릭은 늘어났습니다. 그리고 블루레이가 출시된 뒤엔 클릭이 거의 0에 가까워졌습니다. 저 글이 나쁜 글이라서 클릭이 줄었을까요? '날씨의 아이 블루레이'가 더 이상 사람들의 관심사가 아니기 때문에 검색 자체를 안 해서 줄었다고 보는 것이 합리적일 것입니다.

애니메이션 다운로드 방법을 소개하는 글도, 신작 애니가 시작하는 1/4/7/10월에는 트래픽이 소폭 늘고, 다른 시기에는 조금 주는 패턴을 보입니다. 이 역시 분기가 바뀌는 시점에 애니메이션 다운로드에 대한 관심이 많아진다고 보는 것이 타당합니다.

위와 같이 검색 트래픽은 다양한 요소로 변할 수 있다는 것을 이해하신다면, 더 길고 더 재미있게 블로그 활동을 이어나가실 수 있을 것입니다.

출처: https://developers.google.com/search/blog/2021/07/search-traffic-drops